Farmacia Montaldi Dallaglio

Reggiolo (RE)

Consulenza per trasferimento e apertura

Sabato 4 febbraio 2017 è stata inaugurata la nuova sede della Farmacia Montaldi Dallaglio di Reggiolo. In seguito al sisma del 2012, che aveva arrecato notevoli danni strutturali all’edificio storico sede della farmacia fin dagli anni ‘50, la sede della Farmacia dapprima è stata trasferita in un container e successivamente nella sede provvisoria di Via Roma dove è rimasta fino a fine gennaio.

Dopo oltre 4 anni, durante i quali l’edificio storico della Farmacia è stato demolito e ricostruito, la Farmacia è ritornata nella propria sede nella piazza principale di Reggiolo, di fronte alla Rocca.

La committenza ha affidato a Pharmaplanner la supervisione delle attività di trasferimento e allestimento della nuova farmacia, uno studio di marketing volto a definire le aree di miglioramento in termini di assortimento e layout espositivo e la predisposizione dei documenti amministrativi necessari al trasferimento nella nuova sede.

In particolare la consulenza ha approfondito alcuni punti specifici:

Analisi preliminare della farmacia, del layout arredi, dell’assortimento merceologico, dei servizi svolti, delle abitudini della clientela.
Analisi del bacino di utenza della farmacia: competitors e opportunità presenti sul territorio.
Piano di attività con personalizzazione e proposta del nuovo layout merceologico, organizzazione del display e della logistica generale della nuova sede.
Studio della comunicazione della farmacia (visual, reglettes, indicatori offerta, ecc. ) e proposta di category delle singole categorie merceologiche.

L’analisi preliminare e del bacino di utenza ha affrontato i seguenti temi:

Analisi dei dati della farmacia: in relazione al mix delle vendite individuazione delle categorie merceologiche da evidenziare e potenziare.
Analisi dell’assortimento merceologico, proposta di inserimenti di linee, implementazione di determinati comparti o adeguamento dei comparti stessi.
Studio qualitativo dello stato di fatto, con la finalità di evidenziare le aree di miglioramento ed i punti critici, soffermandosi in particolare sugli errori da non commettere, attraverso esempi pratici.
Analisi dei metri lineari di esposizione e relative aree calde e zone fredde, in relazione a flussi della clientela all’interno della farmacia.
Attività di geomarketing: individuazione dei competitors e delle opportunità presenti sul territorio, analisi dei flussi di traffico e abitudini della clientela.

Successivamente è stato approntato un piano di attività

Personalizzazione e organizzazione del layout in base alle potenzialità della farmacia e del mercato.
Individuazione delle macroaree di consumo della farmacia, loro posizionamento nel layout ed ipotesi di allestimento.
Organizzazione delle categorie merceologiche (category management).
Selezione dei marchi da esporre a scaffale.
Organizzazione del display in modo che sia fruibile da parte dei clienti e in grado di comunicare la professionalità della farmacia.
Studio della comunicazione della farmacia (proposta di visual, reglettes, indicatori offerta, ecc. ) e studio del category delle singole categorie merceologiche.
Momento informativo e formativo, con il personale della farmacia, di gestione del display, assortimento del punto vendita e tecniche di esposizione.

Il percorso si è concluso con l’allestimento condiviso del nuovo punto vendita, il completamento dello studio della comunicazione e l’inaugurazione in presenza delle autorità locali il giorno 4 febbraio 2017.