Farmacia Panciroli

Bagnolo in Piano (RE)

Studio di marketing con attività in  store e category management 

La committenza ha affidato a Pharmaplanner uno studio di marketing volto a definire le aree di miglioramento in termini di assortimento e layout espositivo, per definire quali attività intraprendere per raggiungere specifici obiettivi di marketing, partendo da un’analisi dettagliata dello stato di fatto e dai punti critici del layout. 

Dapprima è stato effettuato un check up della performance della farmacia, confrontandola con altre farmacie concorrenti presenti sul territorio e tenendo conto dell’andamento del mercato farmaceutico. 

Sono state definite le aree calde e le aree fredde della farmacia. 

Sono state valutate successivamente le abitudini della clientela, i flussi all’interno della farmacia, i layout arredi e il display e il mix delle vendite. 

Successivamente è stata avanzata una proposta, concordata con la committenza, di personalizzazione e riorganizzazione del layout e del display, tenendo conto dell’andamento del mercato farmaceutico nell’ultimo periodo e delle potenzialità della farmacia, rendendolo funzionale e fruibile dalla clientela e in grado di comunicare la professionalità e la specializzazione della farmacia.

Sono stati definiti i punti focali in cui posizionare le ceste promozionali e gli expo da terra. E’ stata ridefinita la comunicazione a scaffale, sia mediante visual luminosi posizionati nel reparto dermocosmetico, che mediante crowner negli altri reparti. 

Con l’aiuto di reglettes è stato ben definito il category a scaffale sia del reparto integratori che gli altri reparti.